Google ввел ряд новых атрибутов, для обозначения ссылок, вызывавших ряд вопросов у экспертов. Предлагаем разобраться в том, как с ними вести работу.
- Новые атрибуты ссылок Google: изменения
- Почему nofollow сейчас уже мало
- Ранжирование и nofollow-ссылки
- Надо ли веб-мастеру все корректировать
- Каким образом можно вести работу с новыми атрибутами
- Будет ли наказание со стороны Google за то, что не будет nofollow-директив с покупными ссылками
- Есть ли шанс на то, что nofollow-атрибуты окажут помощь в контроле сканирования и индексирования
- Заключение: нужно ли заниматься прописыванием новых nofollow-директив
Новые атрибуты ссылок Google: изменения
Основные пункты положений:
- Сейчас ссылку можно дополнять атрибутами – «nofollow», «sponsored» или «ugc». Базовый вариант – применение ссылок без атрибутов.
- Чтобы улучить ранжирование ресурсов, Google будет рассматривать новые ссылочные атрибуты.
- На данный момент системы поиска не сканирует и индексирует содержимое по исходящей ссылке с атрибутом rel="nofollow". В следующем году все поменяется, и тогда Google станет считать директиву лишь в качестве подсказки.
- Поисковик допускает одновременное применение атрибутов по отношению к одной ссылке.
- Если ссылки рекламные, тогда Google советует использовать атрибуты rel="nofollow" и rel="sponsored".
- Ввод данных атрибутов вовсе не говорит, что веб-мастерам надо быстро поменять характеристики ссылок. Штрафы не предусмотрены, впрочем, как и бонусы.
- Собственники ресурсов, применявших nofollow, чтобы ограничить процесс сканирования ботоами, теперь вынуждены пересматривать свои стратегии запретов.
Почему nofollow сейчас уже мало
Google оказывал помощь атрибуту rel="nofollow" еще с середины 2000-х. В то время это было прогрессом, и помогало обеспечить защиту от спама и плохих ресурсов. Помимо этого, применение nofollow требовалось для рекламных ссылок. Это работало до тех, пор, пока не появились ресурсы наподобие Википедии. Они не особо вели контроль за содержимым, и боялись, что поисковая система введет санкционный механизм, и стали использовать nofollow к любым исходящим линкам.
В результате это привело к обесцениванию ссылочной массы сети для поисковиков. Пришлось искать выход, чтобы оценивать nofollow-ссылки по-другому. Итогом работы стала поддержка уточняющих nofollow-атрибутов: rel="sponsored" и rel="ugc". Они дают возможность поисковой системе четче разобрать сигналы от ресурса.
Данное нововведение помогает тем, кто создает качественный контент и у них есть хорошие шансы на успешное продвижение.
Ранжирование и nofollow-ссылки
Совсем недавно считали, что линки с директивой nofollow оказывают такое влияние на сео:
- Не дают сканировать и индексировать содержимое ресурсов, так как боты не переходят по ним.
- Не влияют на ранжирование в выдаче.
- Ряд сео-специалистов думали, что здесь со стороны Google есть лукавство, так как nofollow-ссылки – это потенциальный фактор ранжирования.
- Когда началась поддержка прочих nofollow-атрибутов, то система поиска так обозначает их воздействие:
- линки с этими атрибутами пока способны закрыть содержимое от бота,
- (nofollow, sponsored и ugc) уже стали выполнять роль подсказок для системы. Система поиска теперь имеет возможность игнорирования всех их.
Стоит сразу сказать, что в следующем году боты станут осуществлять переход по nofollow-ссылкам, чтобы сканировать и индексировать. Тогда линки с комбинацией атрибутов повлияют самым непосредственным образом на ранжирование ресурсов.
Надо ли веб-мастеру все корректировать
Этого делать не надо, если вести речь о большинстве сайтах. Сознательно менять те ссылки, что есть, нет необходимости. Однако, ряд кейсов допускает, что можно использовать новые атрибуты для уже действующих ссылок:
- Если собственник ресурса желает, чтобы Google смог получше узнать о нем.
- Изменения оправданы для сео-специалистов, применявших rel="nofollow", чтобы экономить краулинговый бюджет.
Окончательное решение применяет веб-мастер. Следует знать, что при прописывании новой директивы нет гарантии того, что ресурс будет лучше виден в поиске, впрочем, если ее не использовать, то и санкций от Google не будет.
Каким образом можно вести работу с новыми атрибутами
Предлагаем разобрать, когда и как использовать атрибуты, и что может быть, если проигнорировать правила.
Если нужно специфицировать ссылку, тогда все понятно:
- rel="nofollow" – стандартная директива запрета;
- rel="sponsored" – атрибут, обозначающий рекламные (спонсорские партнерские т.п.) ссылки;
- rel="ugc" – директива для ссылок в пользовательском контенте ресурса.
- rel Value (Значение) Описание
rel Value (Значение) | Описание |
Без значение | С стандартными ссылками атрибут rel можно не использовать. Тогда даете разрешение Google на переход по исходящей ссылке. Это ваша ответственность. |
rel="nofollow" | nofollow, если другие значения не подойдут. Используется, если не желаете, чтобы Google ассоциировал сайт с сайтом, на который укаызала ссылка. Для внутренних ссылок пропишите запрет в в robots.txt. |
rel="sponsored" | Используйте ее, что бы описать рекламные (спонсорские платные) ссылки. |
rel="ugc" | Нужен, чтобы обозначить ссылки в контенте, который создали участники. |
Будет ли наказание со стороны Google за то, что не будет nofollow-директив с покупными ссылками
Это возможно. Поисковые системы советуют обозначить рекламный линк при помощи rel="sponsored" или rel="nofollow". Директиву rel="ugc" здесь нельзя применить.
Это привело к тому, что сео-специалисты в недоумении. А вдруг пользователь ресурса выложил спонсорские ссылки в своих постах или комментах? Со стороны Google нет до сих пор разъяснения, что делать веб-мастерам.
В таком случае возможно сделать предположение о том, что сео-специалисты обозначат такие ссылки с помощью rel="nofollow", rel="nofollow ugc".
Есть ли шанс на то, что nofollow-атрибуты окажут помощь в контроле сканирования и индексирования
Стоит сразу сказать о том, что nofollow с самого начала не особо помогала при запрете индексирования. Вряд ли произойдут изменения и в ближайшее время. Если вам нужно наложить запрет на Google, чтобы он не смог заниматься индексированием страница, тогда применяйте иные способы, в их основе команда noindex.
По поводу сканирования, здесь нужно сказать о том, что ранее собственники порталов применяли nofollow, чтобы экономить краулинговый бюджет, и чтобы гуглбот не мог сканировать не главные внутренние страницы ресурса.
Как известно, в марте 2020 года nofollow-директивы будут игнорироваться, иногда боты осуществят сканирование, даже если есть запреты. Сео-специалистам придется отыскать иные методы, для закрытия от сканирований некоторых рубрик ресурса.
Заключение: нужно ли заниматься прописыванием новых nofollow-директив
Последнее слово здесь за веб-мастером. Возможно сделать предположение о том, что путаница, возникшая в последнее время, нехватка полных сведений о том, какие преимущества использования, вынудят сео-специалистов более взвешенно подойти к применению вышеуказанных директив.
Иногда прописывание указанных ссылочных атрибутов не нанесет вреда ресурсу. Сейчас ряд сео-блогов без проблем применяют rel="ugc", даже rel="nofollow ugc" для ссылок в комментах участников. В то же время есть сомнения в том, что кому-то захочется применять rel="sponsored", для указывания Google на рекламные ссылки. Или все-таки сделает это? Вопрос остается открытым.